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市场营销

品牌战略规划与推广策略

 文章来源:石顿企管 时间:2014-10-22 11:18
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品牌战略规划与推广策略课程大纲
                     

授课对象:企业高层管理者、营销、品牌、企划总监及相关部门骨干人员
课程目的:1、通过本课程,使学员学会利用文化武器塑造和武装品牌,完善品牌规划要素;
2、了解品牌价值的塑造方式,通过对标管理,发现并解决本品牌运营的不足;
3、掌握打造品牌战略的方法,并学会利用各种资源将品牌有效推广。
课程大纲:
•      一、品牌是市场竞争利器
•      二、品牌的塑造是文化塑造
•      三、文化使品牌形成认同性
•      四、品牌文化的市场传播
•      五、创造品牌价值的基本框架
u  品牌价值的研究方法
u  消费者如何认知品牌价值
u  消费者对品牌的态度
u  品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
u  强势品牌塑造强势价值
研讨:我们如何塑造自己的品牌价值?
•      六、品牌对标管理
u  为什么要进行标杆管理?
u  品牌如何对标?
研讨:我们的品牌如何对标?
      如何打造差异化与个性化?
      产品同质化,如何通过对标形成我们品牌的细节优势?
七、陈老师品牌战略与推广谱系图
1、品牌战略与品牌实施
u  品牌战略是一个内外兼修的过程
u  品牌实施整体规划
2、  品牌推广策略
u  目前产品典型的营销推广策略
研讨:策略对标,那些策略及手段适合我们的品牌
八、总结研讨
u  建立完善的品牌整合推广体系
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